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2016年美国办公用品行业概况分析
时间:2020-06-17   编辑:admin

  2016 年美邦办公函具行业总范畴约为 429 亿元,同比下滑 1.3%,近年来连续撑持正在 435-440 亿美元之间,行业范畴相对安靖。

  美邦办公用品发卖渠道重要网罗直销、线下零售、归纳性电商以及大型百货超市等几大类,商场占比差异约为 50%、35%、15%。办公直销是 B 端客户办公用品采购的重要渠道;ToC端零售中,跟着网购容易性的提拔及性价比上风的流露,线上发卖正渐渐抢占线下零售商场份额。

  直销渠道式样安靖:办公用品直销重要面向 B 端客户,为企业客户供给专属的办公用品一站式采购、配送任事,是大中型企业客户提拔办公用品采购功效、消浸采购本钱的首选,也是办公用品发卖的重要渠道。办公用品直销商场需求相对安靖,重要被史泰博、欧迪办公等老牌办公用品巨头攻陷。

  线下零售渠道受电商进攻渐渐下滑:线下零售渠道通过正在靠近消费群体的地方开设零售门店,为消费者供给急促容易的采购处所和足够的产物采取,也是过去小型企业个人个人紧急的办公用品采购办法。因为受到数字化办公、电商、消费者风俗改动等众方面进攻,美邦品牌零售店到店购物人数流露连接降低趋向,依据数据显示,自 2010 年起初,Staple等龙头企业的到店购物人数正在连接降低。为应对这一形式,美邦办公用品企业采用合停效益较低的零售市肆、整合线上发卖平台、缩减配送核心范畴等手腕。2008 年起初美邦办公函具零售企业及门店数目接续降低,2016 年美邦办公函具线 众家。

  依据数据显示,2015 年美邦办公用品线下门店零售总体范畴为 147 亿美元,同比下滑 7%,06-15 年 CAGR-5.5%。2016 年美邦办公函具零售总范畴约为 57.9 亿美元,同比下滑 3%。

  电商渠道急迅振兴:电商是近年来急迅崛起的发卖渠道,通过线上平台向 C 端客户供给高性价比的文具产物。商场的重要商场参预者网罗亚马逊等,别的史泰博、欧迪办公等也推出了相应的线上渠道。近年来,跟着物流、线上支出等容易性的提拔,办公用品线上采购人数急迅伸长,线上发卖正在办公用人品业中的份额占比也接续提拔。

  美邦的办公用品商场流露寡头垄断式样:固然近年来受到零售超市(如沃尔玛,Target 等)和归纳性电商的进攻,但美邦办公用人品业集结度仍卓殊高。依据数据,2016年史泰博、欧迪办平允在办公用品的商场份额差异抵达 39.7%、41.3%。

  电商发扬带来的逐鹿变数:电商渠道的急迅发扬使得史泰博及欧迪办平允在办公用品零售界限的上风名望有所波动,以亚马逊为代外的归纳电商依靠流量上风瓜分办公用品零售商场。2016 年,亚马逊(美邦)正在办公用品种别的总发卖额抵达 22.5 亿美元,较 2015 年伸长 25%。

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